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环亚国际ag882018品牌设计趋势:三大维度多案例研究解析品牌设计

来源:http://www.czyige.com 编辑:ag88.com 时间:2019/03/20

  品牌策略的核心在于品牌的维护与传播,而随着互联网信息时代的迅猛发展,如何凸显品牌特征和怎么赢得消费者的心才是互联网品牌最首要目的。如今品牌营销方式多种多样,不管是传统品牌营销方式,抑或是网络品牌营销传播,都是当下最普遍且最主要的品牌传播手段,品牌视觉形象也成为消费者最容易最直观接受到的内容。

  当下的品牌其实一直面临着越来越多的挑战:日益碎片化的媒介环境;多元化的消费场景;独立而割裂的单次营销活动效果差强人意;非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力;碎片化的内容不清晰,难以被消费者记住,难以形成品牌的记忆点……品牌“IP化”则成了当下品牌形象发展最流行的趋势之一,也是最容易“吸粉”的策略手段。

  从根本上分析,品牌始终依托于某一个具体的产品或服务,然后在这个产品或服务上讲理念、情怀;而IP是讲一个价值观、一个人格,IP的终极目的是追求价值和文化的认同,它是可以跨形态跨时代跨行业的。如今的IP化也不单单只是众所周知的所谓“品牌形象卡通化”,更多的其实是在考虑怎么对品牌文化的传播方式“再创新”和怎么提升讲“品牌故事”的能力。

  故宫在近一两年内的火爆程度,已成为国内IP新风口,腾讯致力于将其打造成超级IP,帮助中国文化走向世界。除了联手“腾讯NEXT IDEA”举办创意赛事外,在科技领域上也增加VR、AR等制作,推动IP潮流化发展。线下也新增许多年轻化产品模块,备受消费者青睐。同时也展开对节目的探索(《国家宝藏》、《我在故宫修文物》),收获更多粉丝。

  因为IP的成熟与容易被接受,合作向来是IP化发展的进阶之路,各品牌也不断地在合作的道路上探索新玩法。联名项目,与众多热门电影 / 电视剧 / 游戏 / 明星 / 主题乐园酒店 / 潮牌等“IP”进行合作,合法注册公司行电信诈骗 虚假信息114查询为让消费者能够直观感知到整个品牌更年轻、更潮流。品牌联合能够起到两方IP“双赢”的效果。

  极简化一直是设计永不褪色的精髓。在这信息量繁杂的时代,需要极简化的设计高效传达给用户。大字号,粗字体,留白,减少颜色等手段越来越多地在品牌设计中体现。近年来,出现大量以字母为主图形的品牌设计。其设计的特征是由单色、粗大的独特字体组成品牌识别,好处在于给用户最直接的品牌印象,能快速记住品牌名字,其实用性高和适应性极强。同时粗大的字体有现代感,近年来各大品牌字都在往粗体极简去进化。

  对亚文化与新型传播的理解使得一贯高端大气GUCC开始新的尝试, 既然那么多人恶搞GUCCI,为何不化敌为友将这股势力利用起来呢?愿意作出新尝试的还有Supreme X Metro 的合作,Fashion与Metro的结合既亲民又时髦,同时也树立了打破边界的业界典范。Line X Noodle的合作就更软萌了,直接把可爱送进胃里。

  品牌不断建立新接触点用来与用户沟通,正如人们已经剥去对McDonalds的刻板印象。开始尝试出一些衣帽服饰的周边,以轻松诙谐的幽默方式全方位展示自己,希望更贴近年轻人。食物与服装的跨界合作还有Pepsi X FILA,虽然领域不同,运用同类品牌色却是一致的,合作毫无违和感。

  立体波动多用来表示音量。与传统的二维波动最显著的差异是三维空间的波动拥有深度,因此它更能有效表达多种功能。立体波动最基础的使用场景:一是按键声音提示,二是通过屏幕上声波的变化来显示它听到你的声音, 其余则是依靠你的想象力。这种简单的元素,可以被重新定义在较小的空间中。因为它隐喻无限流动性,是语音检测的一个很好的交互体现。

  机器人的情感传达也有了新的变化。在过去,探索人工智能设备辅助和服务的这些日子里,硬件和软件都是用人们非常熟悉的生活环境、外观、性格、表情动画来模拟。其实是印证了“恐怖谷理论”,这是一个关于人类对机器人和非人类物体感觉的假设。“恐怖谷”一词用以形容人类对跟他们相似到一定程度的机器人的排斥反应。过度的模拟人类反而会让人们产生反感的人工智能情绪。为了更接近用户,设备的特点不应该是模拟真人,而是现实机器的个性化。

  随着科技的进步,品牌的体验已经从平面的、视觉化的逐步转向多维度的体验环绕在我们身边,环亚国际ag88利来国际老牌娱乐,以越来越成熟的姿态融入我们的生活中的任何场景。这种全面的自助式生活,帮我们代替重复的劳动力。自助式的生活方式,让我们的生活更加便捷高效。越来越多的品牌将前沿技术更快的融入人们的生活中,某厂招工难 2天招了10人不到一天就跑光了...。并开始在尝试 AR 技术,目的是让用户在家里就能实现数字化生活方式。在品牌建设的过程中,这是可以提倡一种新的生活方式,也是传达品牌理念的有效方式。

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